Den 1 november öppnar världens första Sinema i centrala Göteborg, i en fastighet som ägs av Svenska Hus.

Bakom satsningen står entreprenören Jimi Tadi, som tillsammans med en grupp investerare skapar en helt ny kategori där underhållning och upplevelser möter teknik. Konceptet bygger på exklusiva, privata och tillgängliga salonger där människor kan samlas för att uppleva film, sport, serier och gaming på sina egna villkor. Ambitionen är att etablera 100 salonger i Sverige inom fem år och på sikt 1 000 världen över.

Upplevelsebaserad verksamhet

Sinema är ett lyxigt vardagsrum på stan där gästerna bokar en helt egen salong och själva bestämmer över sällskap, innehåll och tidpunkt. Den första salongen, Sinema 001, öppnar i en 130 kvadratmeter stor lokal på Stora Badhusgatan 14 i Göteborg, med plats för nio personer. Salongen bokas online och dörren öppnas med BankID. Lokalen är utrustad med en 115-tumsskärm från TCL, ett avancerat ljudsystem som TCL utvecklat i samarbete med Bang & Olufsen, elektriskt ställbara fåtöljer i exklusivt material samt en hörna för snacks och dryck. Det finns ett komplett utbud av streamingtjänster, sportkanaler och tv-spel.

– Med Sinema vill vi skapa något som inte finns i dag. Ett lyxigt vardagsrum mitt i Göteborg där människor kan samlas och dela upplevelser i en helt privat miljö, med teknik och komfort som de flesta inte har möjlighet att erbjuda hemma. Vi vill ge göteborgarna en helt ny anledning att gå ut och umgås, säger Jimi Tadi, grundare av Sinema.

Trots att den första salongen ännu inte öppnat har över 350 personer redan skapat konton hos Sinema och anmält intresse för kommande etableringar runt om i Sverige. Bolagets expansionsplan bygger på en standardiserad och automatiserad modell där den egenutvecklade teknikplattformen kopplar samman bokningar, digitalt tillträde, betalningar, underhållning och drift. Tekniken ska göra det möjligt att etablera och driva nya salonger effektivt och erbjuda samma upplevelse oavsett plats. Bakom Sinema finns en ägarkrets med erfarenhet från teknik, finans, fastigheter och konsumentverksamheter. Bland investerarna finns Kristofer Forss, som varit med och grundat Bastard Burgers. Elektroniktillverkaren TCL är strategisk teknikpartner.

Anpassade lokaler

Svenska Hus är hyresvärd för den första etableringen på Stora Badhusgatan, i området kring Skeppsbron i centrala Göteborg. Sinema representerar en ny typ av upplevelsebaserad verksamhet som skapar nya användningsområden för kommersiella lokaler. Etableringen visar hur lokaler kan användas för nya former av underhållning och sociala mötesplatser i stadskärnan.

– Sinema är ett spännande exempel på hur nya idéer skapar efterfrågan på lokaler och bidrar till ett mer levande stadsliv. För oss på Svenska Hus är det roligt att välkomna en verksamhet som tänker nytt och skapar nya typer av mötesplatser. Vi ser fram emot att följa Sinemas resa och vara med från starten av ett koncept som erbjuder något helt nytt i Göteborg, säger Jessica Stenström, kundansvarig/uthyrare för kommersiella lokaler på Svenska Hus.