När Visit Sweden den 17 februari lanserar den globala kampanjen Your Swedish Island hamnar den lilla ön Tjuvholmen, belägen strax utanför Läckö Slott i rampljuset. Tjuvholmen är en av fem svenska öar som lottas ut till utländska besökare som tävlar om nyttjanderätt av öarna under ett år.
Det innebär att Västsverige, Lidköping och Destinationen Läckö–Kinnekulle blir en del av ett större sammanhang där Sveriges öar lyfts fram som symbol för naturbaserad och stillsam lyx.
– Det är stort att Lidköping och Läckö–Kinnekulle får synas i det här sammanhanget. Tjuvholmen är liten till ytan, men representerar det som är typiskt för vår plats – närheten till naturen, stillheten och miljön runt Vänern och Läckö Slott. Samtidigt ger satsningen oss möjlighet att lyfta helheten: Läckö Slott, Kinnekulle, våra vandrings- och cykelleder och Vänerns skärgård. Det stärker vår position som destination för naturupplevelser, säger Anna Ohlin-Ek, VD, Destination Läckö-Kinnekulle.
Sverige har över 267 000 öar – flest i världen – och Visit Sweden vill genom satsningen visa en annan typ av lyx: avskildhet, naturupplevelser och välbefinnande snarare än materiellt överflöd. Kampanjen är en del av Visit Swedens internationella marknadsföring av Sverige som resmål.
För Västsverige innebär satsningen en viktig möjlighet att ta plats i ett större sammanhang. Turistrådet Västsverige och Destination Läckö-Kinnekulle arbetar nu med att lyfta fram innehåll med fokus på området kring Tjuvholmen, Lidköping och Vänern. Satsningen ses inte bara som en angelägenhet för Lidköping, utan är tänkt att skapa positiv uppmärksamhet även för övriga kommuner runt Vänern.
– När en plats i Västsverige lyfts i en internationell satsning skapas uppmärksamhet långt utanför den egna destinationen. Det bidrar till nya produkter, stärkt utländsk efterfrågan och fler gästnätter, inte minst utanför högsäsong. Våra europeiska närmarknader har senare semester än oss svenskar, och då finns det god kapacitet att ta emot dem, säger Marie Linde, tf VD, Turistrådet Västsverige.
– Tjuvholmen ligger i en unik miljö vid Läckö Slott och Vänerns skärgård. Kombinationen av natur, kulturhistoria och tillgänglighet speglar det Sverige vi vill visa upp – en plats där enkelhet och naturupplevelser står i centrum, säger Susanne Andersson, VD Visit Sweden.
Fakta: Så fungerar tävlingen Your Swedish Island
Vem kan delta?
• Öppen för personer över 18 år i alla världens länder (svenskar undantagna).
• Ansökan sker via Visit Swedens webbplatser.
• De tävlande ska intyga att de inte är miljardärer.
Tidsplan och urval
• Ansökningsperiod: 17 februari – 17 april 2026
• Fem vinnare utses i maj 2026
• Jury: Visit Sweden, Prime Weber Shandwick och Statens fastighetsverk
• Bedömning sker utifrån kreativitet och motivation
Detta får vinnarna
• 12 månaders nyttjanderätt till en av fem utvalda öar
• Diplom som intygar nyttjanderätten
• Resa till Sverige för två personer
• Avtal om ansvar under vistelsen
Eftersom allemansrätten endast tillåter kortare vistelser tecknas ett särskilt nyttjanderättsavtal med markägaren, Statens fastighetsverk.
Kommunikation och genomförande
• Kampanjen marknadsförs via Visit Swedens internationella webbplatser
• Synlighet i sociala medier (Facebook och Instagram)
• Pressinformation och samarbeten med betalda influencers/kreatörer
• Informationsmaterial till internationella researrangörer samt svenska besöksnäringsföretag och destinationsbolag
• Kampanjen marknadsförs också i Destination Läckö-Kinnekulles och Västsveriges sociala kanaler. Här läggs fokus på Tjuvholmen och Västsveriges del av kampanjen.
De fem öarna
• Flisan (Norrtälje)
• Marsten (Falkenberg)
• Medbådan (Robertsfors)
• Storberget (Nynäshamn)
• Tjuvholmen (Lidköping)
Läs mer om Tjuvholmen här: Tjuvholmen
