Att renovera badrum är för många en av hemmets mest omständliga och svårnavigerade processer. Valmöjligheterna är nästintill oändliga, och osäkerheten kring färg- och materialkombinationer leder ofta till beslutströtthet långt innan projektet hunnit ta form. INR, en av Nordens ledande aktörer inom badrumsinredning och duschlösningar, presenterar nu en ny, förenklad köpresa som ska göra badrumsprojektet både enklare och mer inspirerande – för såväl konsument som återförsäljare.

Insikterna bakom satsningen

Initiativet tar avstamp i en omfattande genomlysning av badrumsmarknaden och konsumentens köpbeteende, berättar Johan Nyman, vd på INR:

– Parallellt med arbetet att bredda vårt sortiment såg vi ett behov av att stanna upp och se badrummet som en helhet. Insikten växte fram ur det faktum att ett badrumsprojekt är komplext – och att det kan vara svårt att skapa sammanhang i alla val. I det arbetet blev det också tydligt att det finns ett utrymme att fylla när det gäller sammanhållen vägledning genom köpresan. Vår ambition är att ta den rollen och skapa en tydligare och tryggare väg genom badrumsprojektet.

Köpresan byggd på beteendeinsikter

Maria Palm, Creative Marketing Manager på INR, fortsätter:

– Beteendeinsikter visar att ett badrumsprojekt ofta präglas av osäkerhet – och att känslan av trygghet är avgörande för att våga fatta beslut. Utifrån dessa insikter har vi skapat en sammanhängande köpresa där den digitala upplevelsen hemma i soffan samspelar med den personliga och fysiska upplevelsen hos våra kunniga återförsäljare. Med vårt nya koncept Moods vill vi hjälpa konsumenten att se helheten, känna sig säker i sina val och uppleva en röd tråd från första idé till ett färdigt badrum man verkligen trivs med.

Moods – paletterna som guidar hela vägen

En central del av den nya köpresan är Moods – ett koncept med färdiga paletter där färger, material och finishar kombineras för att visa hur helheten kan se ut. Moods löper som en röd tråd genom hela processen och hjälper konsumenten att tryggt navigera från inspiration till beslutsfattande. Konceptet integreras både digitalt och fysiskt i butik och erbjuder ett nytt, mer intuitivt sätt att närma sig badrumsplanering – oavsett förkunskaper.