När de traditionella designmässorna ställdes in tog String Furniture initiativet att skapa något helt nytt: The Building, en designdestination mitt i centrala Stockholm. 

– Vi såg möjligheten direkt – vi hittade platsen, bokade den och startade projektet med ambitionen om att skapa en samlad utställning av det bästa Norden har att erbjuda. Med detta i åtanke tog vi kontakt med andra varumärken. Det handlade om att skapa något konkret, ett nav för kreativitet och samtal, där idéer och talanger kan mötas på våra egna villkor, säger Bo Hellberg, CMO på String Furniture. 

Till projektet bjöds både ledande varumärken och nyetablerade aktörer in att delta. Under veckan presenterades utställningar av Källemo, Gemla, ateljé Lyktan, HAHA studio, Made by Choice, String Furniture och Grythyttan Stålmöbler. Tillsammans bjöd varumärkena även in unga formgivare som fick möjlighet att visa sina verk i The Building.

Resultatet blev tydligt: The Building etablerade sig snabbt som en av de mest omtalade och välbesökta adresserna under veckan, med stark närvaro från press, arkitekter, återförsäljare och allmänhet.

– Vi såg ett behov av en plats som samlar branschen på ett mer fokuserat och innehållsdrivet sätt, där kreativitet får ta plats i en unik miljö på en central adress. Att The Building blev en självklar mötesplats visar att initiativ som tas av designföretag själva, med prestigelöshet och ett kollegialt arbetssätt, verkligen efterfrågas, säger Bo Hellberg. 

Bakom satsningen fanns ambitionen att testa ett nytt sätt att presentera design – där varumärken själva tar initiativ och skapar en gemensam plattform på egna villkor. The Building är ett första steg i detta långsiktiga arbete, och planeringen inför 2027 är redan igång.

– Vi hoppades på ett fint mottagande, men responsen har överträffat våra förväntningar. Att The Building blev en självklar mötesplats för samtal, relationer och idéutbyte ger oss både energi och mod att utforska hur initiativet kan växa vidare, avslutar Bo Hellberg.