I en tid när byggbranschen bromsar in och många väljer att hålla hårt i plånboken, gör Strawberry tvärtom. Under 2026 genomför hotellbolaget sin största renoveringssatsning någonsin i Sverige. Tillsammans med fastighetsägarna investeras över 400 miljoner kronor i att utveckla Stockholms mest ikoniska hotell. Målet är att bygga destinationen starkare än någonsin – genom cirkulära metoder, ekonomiskt mod och en orubblig tro på Stockholm som världsstad.

Sommaren 2025 blev ett historiskt kvitto på Stockholms attraktionskraft med över 5,2 miljoner gästnätter och en turistkonsumtion som slår alla rekord. Nu växlar Strawberry upp för att möta den ökande efterfrågan. Totalt ska närmare 1 500 rum renoveras på de hotell som utgör ryggraden i huvudstadens besöksnäring: Clarion Hotel Sign, Clarion Hotel Stockholm och Hotel C. Dessutom görs betydande insatser på Quality Hotel Strawberry Arena, Quality Hotel Globe, Yasuragi och Home Hotel Tapto.

– Det här är en injektion på 400 miljoner kronor rakt in i den lokala bygg- och hantverksbranschen. Men framför allt är det ett löfte till Stockholm. Vi ska fortsätta utmana, utveckla och skapa upplevelser i världsklass, säger Petter Stordalen, ägare av Strawberry.

Utöver Stockholmssatsningen investerar Strawberry även närmare 150 miljoner kronor i liknande projekt i Malmö och Göteborg/Stenungsund.

Pendeln slår tillbaka – slutet för ”slit och släng” Renoveringsprojektet präglas av en radikal cirkulär filosofi. I stället för att riva ut och slänga, är målet att varenda möjlig del av hotellrummen ska återanvändas. Sänggavlar, lampor, garderober och nattduksbord får nytt liv, ibland precis som de är, ibland med extra omsorg och kärlek.

– Vi går in i detta med gamla hederliga värderingar. Pendeln slår äntligen tillbaka från slit-och-släng-samhället. Vi gör inte det här för att spara pengar, utan för att det är det enda kloka och hållbara sättet att bygga framtiden på. Det triggar oss att ta ytterligare steg för miljön, fortsätter Stordalen.

Stockholm – en evenemangsstad i världsklass Investeringen sker mot bakgrund av ett exceptionellt starkt marknadsläge. Under 2024 och 2025 har Stockholm befäst sin position som en global evenemangsstad. Taylor Swifts konserter på Strawberry Arena ensamma genererade cirka 848 miljoner kronor i turismekonomisk effekt, och USA har seglat upp som en av de absolut viktigaste marknaderna. Samtidigt lockar stadens innovationskluster allt fler internationella kongresser.

– Stockholm är en av Europas mest dynamiska städer, och det är ingen slump. Det är resultatet av en region som vågat vara öppen mot omvärlden och utmana gamla sanningar. Med satsningar som nya tunnelbanan, Slussen och 140 000 nya bostäder skapas helt nya förutsättningar för både stockholmare och besökare att uppleva staden, säger Petter Stordalen.

Visionen: Ett kraftfält i Norden Satsningen är också en del av en större vision om Norden som en gemensam stormakt.

– När omvärlden är orolig är det klokt att bygga vår del av världen stark. Om vi kopplar Stockholm ännu tätare mot Oslo, Köpenhamn och Helsingfors får vi ett kraftfält på 27 miljoner invånare med en ekonomi som matchar globala stormakter. Då flyttar vi inte bara fram positionerna – då byter vi spelplan. Det är med de perspektiven vi investerar. Vi ska vara öppna, modiga och ha tempo, avslutar Stordalen.