Sociala medier är ett viktigt verktyg för kasinon att interagera med spelare och marknadsföra sina tjänster. Även om regleringar i Sverige och runt om i Europa har bidragit till att stödja ansvarsfullt spelande, menar vissa att de också begränsar hur även licensierade operatörer kan nå kunder.

Det är ingen överraskning att intäkterna läcker ut till olicensierade casinon som svenska spelare uppskattar – ofta offshoresajter som kombinerar konsumentskydd med mer flexibel marknadsföring – vilket väcker pågående frågor om hur reglering påverkar marknadsdynamiken.

Följ lagen först

I Sverige regleras spelreklam av Spelinspektionen. Endast licensierade operatörer får marknadsföra spel, och all marknadsföring måste vara måttlig, inte vilseledande.

Till exempel:

Kampanjer får inte lova garanterade vinster eller ekonomisk trygghet.

Innehållet måste tydligt ange åldersbegränsningar (18+).

Budskap om ansvarsfullt spelande uppmuntras starkt, och länkar till verktyg för självavstängning som Spelpaus krävs ofta.

Utöver svenska regleringar har många europeiska länder sina egna regler. Om ditt innehåll på sociala medier når användare i andra jurisdiktioner måste du också beakta lokala lagar där.

Varje plattform har sina egna regler

Sociala medieplattformar har också sina egna annonseringspolicyer, särskilt för spel. Även om ditt casino är fullt licensierat måste du fortfarande följa dessa regler för att undvika att dina annonser avvisas – eller ännu värre, att ditt konto stängs av.

Här är en kort översikt över de viktigaste plattformarna:

Meta (Facebook och Instagram): Spelannonser är tillåtna, men du behöver skriftligt godkännande från Meta. Du måste endast rikta in dig på vuxna, följa alla lokala lagar och undvika att marknadsföra ”lättpengar”.

X (tidigare Twitter): X tillåter spelannonser i utvalda länder, inklusive Sverige, men godkännande krävs. Liksom andra plattformar kräver X ansvarsfull inriktning och budskap.

YouTube: Spelinnehåll är tillåtet, men annonser måste vara åldersbegränsade och uppfylla lokala bestämmelser. Videor kan innehålla utbildnings- eller underhållningsbaserat kasinoinnehåll.

TikTok: Mycket restriktivt. Spelkampanjer är förbjudna i de flesta länder, inklusive Sverige, även om vissa varumärken experimenterar med organiskt innehåll. Var försiktig.

Bästa praxis för marknadsföring av casinon i sociala medier

För att följa reglerna och skydda ditt varumärke, överväg dessa bästa praxis:

Var transparent och ansvarsfull: Undvik överdrivet språk som ”garanterad vinst” eller ”riskfritt spel”. Inkludera alltid budskap om ansvarsfullt spelande, åldersbegränsningar och juridiska ansvarsfriskrivningar.

Lokalisera ditt innehåll: Se till att dina kampanjer följer svenska lagar och kulturella förväntningar. Detta inkluderar att använda korrekt språk, ansvarsfriskrivningar och respektfulla budskap.

Fokusera på underhållning, inte bara vinst: Visa upp spel, casinomiljöer eller kundupplevelser snarare än att lyfta fram stora vinster. Detta hjälper till att hålla ditt budskap balanserat och efterlevande.

Övervaka och moderera: Var uppmärksam på användarkommentarer och interaktioner. Ta bort eller rapportera problematiskt innehåll, särskilt allt som uppmuntrar till oansvarigt beteende.

Samarbeta med influencers eller affiliates

Många casinon samarbetar med influencers eller affiliates för att nå en bredare publik. Även om detta kan vara effektivt är det också riskabelt om det inte hanteras korrekt. Influencers måste tydligt redovisa partnerskap. Affiliates måste å andra sidan följa samma lagar och plattformsregler som operatören de marknadsför.

I Sverige kan både casinot och dess partners hållas ansvariga för all reklam som inte följer reglerna.

Slutsats

Casinonmarknadsföring på sociala medier är möjlig – men bara om den görs korrekt. För operatörer i Sverige är nyckeln att kombinera kreativitet med ansvar. Förstå reglerna, håll dig inom de lagliga gränserna och prioritera alltid ansvarsfullt spelande. Genom att göra det kan du bygga förtroende, skydda din licens och fortfarande nå rätt målgrupp.