När man skapar ett nytt projekt, oavsett om det rör sig om en teknisk startup, ett välgörenhetsinitiativ eller ett större företagsevenemang, är en genomtänkt marknadsföringsstrategi ofta avgörande för att lyckas nå ut. Varje bransch har sina egna utmaningar och knep för att väcka intresse bland potentiella målgrupper.

Genom att blicka utanför sin egen sektor och låta sig inspireras av hur andra branscher arbetar med kommunikation kan projektägare öka sina chanser att få genomslag. Nedan presenteras några exempel på branscher som kan fungera som värdefulla förebilder i jakten på framgångsrik marknadsföring.

Underhållningsindustrin: engagemang och närhet

Underhållningsbranschen, med film, tv och musik i spetsen, är fenomenal på att skapa förväntan och engagemang. Genom teaser-kampanjer, intervjuer och bakom kulisserna-material får publiken ta del av en förväntansfull nedräkning. Läxan för andra projekt är tydlig: skapa närhet till din målgrupp. Kan du få dina potentiella användare eller kunder att känna sig delaktiga redan under planeringsstadiet, ökar sannolikheten att de förblir lojala när projektet väl lanseras.

Spel- och bettingbranschen: innovativ digital marknadsföring

En sektor som alltid legat i framkant när det gäller digital marknadsföring är spel- och bettingbranschen. Den hårda konkurrensen har tvingat företagen att ständigt utveckla nya sätt att engagera kunder, bland annat genom sociala medier, influencer-samarbeten och generösa välkomsterbjudanden. För många projektägare kan det vara en ögonöppnare att studera hur snabbt denna bransch anpassar sig till nya digitala plattformar och trender. Här hittar man även exempel på varumärken som inte räds att vara kreativa, personliga och ibland till och med kontroversiella för att nå en bred publik.

Ett exempel är Hajper som använder sig av välkomstbonusen “casinot med flest jackpotchanser i Sverige”. Genom att betona en sådan unik säljpunkt i sin marknadsföring når man inte bara stor uppmärksamhet, utan skapar också en tydlig differentiering gentemot konkurrenterna. Det visar hur viktigt det är för projekt inom alla branscher att hitta och lyfta fram just det som gör deras erbjudande extra tilltalande.

Tech startups, värdegrund och användarfokus

Inom tech-sektorn har många nystartade företag blivit mästare på att kommunicera sitt syfte. Det gäller särskilt bolag som lyckas beskriva sin vision på ett sätt som både investerare och användare förstår. Fokuset ligger ofta på att förmedla en tydlig värdegrund: inte sällan handlar det om hållbarhet, socialt ansvar eller viljan att förenkla vardagen för människor. Den starka kopplingen mellan produkt och mission är något som andra typer av projekt kan inspireras av. Att med enkla ord förklara varför ditt projekt behövs, hur det fungerar och vilken nytta det kan göra i samhället är en viktig komponent när du marknadsför en ny idé.

E-handel: datadrivet och personligt

E-handelssektorn, med sina ständigt optimerade köpflöden, är en utmärkt källa till inspiration för projekt som vill arbeta mer datadrivet. Genom att analysera användarbeteenden och kundresor ner på detaljnivå kan e-handelsföretag skräddarsy såväl erbjudanden som kommunikation. Även projekt utanför e-handeln kan dra fördel av att ha koll på vilka digitala kanaler som är mest effektiva för att nå ut, och i vilka skeden av processen målgruppen är mest mottaglig. Med hjälp av data är det också lättare att anpassa sitt budskap för att skapa mer personliga kundupplevelser, något som blir allt viktigare i dagens brusiga medielandskap.

Ideella organisationer: passion och autentisk berättelse

Slutligen kan man dra värdefulla lärdomar från hur ideella organisationer förmedlar sina budskap och skapar engagemang kring samhällsfrågor. Dessa organisationer är ofta skickliga på att lyfta personliga berättelser som går rakt in i hjärtat på mottagaren. Om ditt projekt kan bygga en autentisk berättelse och kanske rentav involvera ambassadörer med stark passion för ämnet,  kan du vinna lojala förespråkare som hjälper till att sprida budskapet vidare.

Hitta en unik vinkel

Utifrån dessa olika branscher är det tydligt att en lyckad marknadsföringsstrategi inte nödvändigtvis bygger på enbart klassiska reklamkampanjer. Snarare handlar det om att gräva där man står, förstå sin målgrupp, hitta en unik berättelse och sedan vara orädd nog att nå ut genom de kanaler som passar bäst. Lyckas du dessutom anpassa din tonalitet till olika plattformar och målgrupper – utan att tappa din röda tråd – står du starkare inför lanseringen av ditt projekt.

Genom att ta tillvara på lärdomar från underhållningsindustrins engagemangsstrategier, bettingbranschens digitala kreativitet, techföretagens tydliga värdegrunder, e-handlarnas datadrivna arbetssätt och ideella organisationers genuina berättelser, kan du utveckla en projektmarknadsföring som verkligen sticker ut. En projektägare som vågar tänka bredare och sätta sin unika prägel på kommunikationen har stora chanser att göra skillnad i dagens konkurrensutsatta medieklimat. När allt kommer omkring är det kreativiteten, äktheten och modet att testa nya vägar som ofta skapar de där oförglömliga kampanjerna – och i förlängningen de mest framgångsrika projekten.